Fitzrovia a collaboré avec Rentsync pour mettre en place une stratégie de marketing numérique qui a mis en premier plan l’aspect chic, classe-A de The Waverley. Ceci à compris des annonces publicitaires des logements à louer, des annonces Google Ads, du marketing par médias sociaux, des référencements sur les moteurs de recherche et du publipostage électronique. À suivre, voici les stratégies que l’équipe Rentsync coordonne.
Annonces de logements à louer
Rentsync s’est concentré à faire la promotion de The Waverley sur les sites d’annonces locatives les plus importants, y compris la promotion payante sur ces sites, ce qui a permis à The Waverley d’atteindre plus de locataires potentiels.
Campagne publicitaire Google Ads
L’équipe a façonné une campagne publicitaire Google Ads robuste qui à intégré une stratégie complexe de mots-clés les plus susceptibles à attirer des locataires potentiels. L’approche consistait à présenter des messages adaptés à des publics cibles différents en partageant l’histoire de l’ancien hôtel Waverley et du Silver Dollar Room.
En plus des annonces Google Search ads, l’équipe a employé la stratégie de publicité Google Display, notamment en diffusant une série d’annonces animées ciblant des publics distincts à chaque phase de la mise en location de The Waverley. L’équipe de créativité s’est concentrée sur le réengagement des publics déjà ciblés ainsi que sur l’identification de nouveaux publics, tout en faisant connaitre aux locataires potentiels les promotions offertes et en adaptant les messages promotionnels. De plus, les annonces Google Video ont été utilisées pour maximiser la notoriété de la marque et pour faire découvrir The Waverley à de nouveaux publics.
Marketing par médias sociaux
En exploitant le Marketing par médias sociaux, Rentsync a pu faire connaitre sa marque et atteindre de nouveaux publics tout en stimulant un flux de trafic numérique et organique sur thewaverylife.ca. Les annonces publiées sur Facebook et Instagram ont été adaptées à des cibles démographiques spécifiques. Elles ont été mises à jour au fil du temps pour constamment cibler les publics les plus susceptibles à devenir locataires. Par ailleurs, la campagne publicitaire par médias sociaux comprenait des annonces créatives et inspirantes, allant des histoires animées sur Facebook et Instagram, de publicités vidéos et d’annonces à multiples photos et vidéos directement dans le flux des locataires potentiels.
L’optimisation pour les moteurs de recherche sur la page (rédaction de contenu)
Rentsync a également facilité la rédaction du contenu sur le site de The Waverley dans le cadre de sa stratégie d’optimisation de site Web pour les moteurs de recherche. Cette initiative a compris la mise à jour du blogue thewaverleylife.ca. On a voulu attirer de nouveaux publics, communiquer les promotions et les commodités de The Waverley et réengager les publics ayant été déjà ciblés. En publiant du contenu actualisé sur la page d’accueil et en intégrant des mots-clés adaptés, Rentsync a pu améliorer le classement du site Web au sein des moteurs de recherche et jusque même au premier rang pour certains des mots-clés, seulement quelques semaines après le lancement du site. Rentsync a aussi contribué à la conception des pages Web en fonction du ton de la marque de The Waverley.
Publipostage électronique
Enfin, l’équipe de Rentsync a exploité le publipostage électronique en concevant des messages ciblés visant à réengager les publics cibles existants de The Waverley. Les courriels envoyés en masse ont été composés de sorte à convertir les prospects en locataires. Ces courriels contenaient de l’information sur des partenariats exclusifs, les avantages de vivre à The Waverley, les meilleurs endroits où manger dans le quartier, et plus encore.